Autor: Carlos Puelma Pedemonte

Descubre las reglas y directrices de los datos estructurados para SEO

La manera m√°s f√°cil de explicar qu√© son los datos estructurados, es respondiendo que son c√≥digos que se visualizan en los motores de b√ļsquedas y principalmente en Google. Estos c√≥digos no afectan al usuario pero si permiten que Google sepa de qu√© trata la publicaci√≥n, por ejemplo, si es receta, libro, pel√≠cula, producto o servicio; combinados, el usuario puede ver informaci√≥n √ļtil en el buscador antes de ingresar al contenido y decidir si lo quiere leer o bien elegir otro.

Dentro de los datos estructurados, tenemos a los fragmentos enriquecidos, estos son c√≥digos que se insertan de manera manual o bien automatizados tomando en cuenta campos en la base de datos que ayuden a alimentar este c√≥digo. Pero, es importante mencionar, que aunque tengas datos estructurados en tu sitio, no es garant√≠a que Google y otros motores de b√ļsquedas los acepten y se muestren en los resultados. Pero con un poco de autoridad web y haciendo las cosas bien, tienes mayores probabilidades de aparecer como fragmento enriquecido y por ende recibir m√°s visitas que tu competencia.

Con los datos estructurados ayudas a Google en su mnemotecnia para que entienda muy bien tu sitio web y cada una de sus secciones, esta información es vital para que aparezcas correctamente en el buscador. Como ofrece características adicionales, resalta en los resultados tu mención y los usuarios tienden a hacer más clic en este tipo de contenidos, por lo que aumenta tu CTR y obviamente tu SEO Local.

Lineamientos técnico

Es importante que no bloquees el acceso de los robots de Google a tus páginas con datos estructurados empleando robots.txt, noindex u otro método para controlar los accesos. Para los formatos, Google recomienda 3 tipos para aparecer en los resultados enriquecidos:

  • Microdatos
  • RDFa
  • JSON-LD (ampliamente recomendado)

Lineamientos de calidad de los datos estructurados

Es importante respetar las siguientes directrices de los datos estructurados, ya que un peque√Īo error y todo tu sitio puede quedar deshabilitado para Google hasta que sus algoritmos decidan otra cosa, pero hablamos de semanas o meses y te puede costar la rentabilidad de tu sitio web:

  • Proporciona informaci√≥n actualizada, por ejemplo si vas a poner precios, este debe ser el mismo en el sitio que en los datos estructurados.
  • Evita a toda costa copiar, traducir o parafrasear contenido de terceros, el plagio te puede llevar a la quiebra.
  • No muestres datos que no se van a mostrar en el sitio, por ejemplo si destacas un destino a Canc√ļn, en el sitio debes hablar de Canc√ļn y tener una relaci√≥n muy propia de ese destino. Evita contradecirte, porque estas fuera de los fragmentos enriquecidos.
  • Si vas a implementar opiniones y calificaciones, estas deben ser las mismas que en el sitio, no las edites ni inventes para hacer clickbaiting.
  • Evita a toda costa manejar informaci√≥n sensible a la privacidad, sexualidad, raza o color de piel, afinidades pol√≠ticas que atenten a terceros. Como tampoco informaci√≥n relacionada a actividades ilegales.

La tentaci√≥n por enga√Īar para aumentar el CTR y tener los KPI’s positivos es latente en cada momento, ev√≠talo a toda costa, las directrices de los datos estructurados no es un juego y mentir al usuario, Google no te lo perdonar√° jam√°s.

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